“我为打榜狂”,给偶像打榜投票是如何成为一门生意的?

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图片来源:www.mtlblog.com

Y同学的手机里,一直单曲循环着一首新歌。过一会儿,她又点开了另一个客户端,点击相同的曲目播放。

不是所有“单曲循环”都是因为纯粹的喜欢,Y同学是身负重任的。当发现这首歌排名比较落后,她突然变得焦虑起来,她到某个QQ群里吼了一嗓子之后,不停地刷新网页,甚至再注册几个账号继续投。

这位高校学生的另一个身份是国内某“流量小生”的后援会小骨干,她和QQ群里众多人拥有同一个“爱豆”。她的日常工作,主要是协助后援会长安排一些线下的应援活动。

当“爱豆”没有公开的行程安排的时候,Y同学并没有太多工作。不过,她每天起床第一件事就是点开后援会QQ群,看看打投组的小伙伴有没有发布什么打榜和投票的任务,然后点开发布的链接去投票。如果是新网站,她还得先注册会员。

都在打些什么榜?

榜单文化最早可以追溯到Billboard时期。这个由1989年在美国俄亥俄州小酒馆两个年轻人一时兴起而创办杂志 Billboard Advertising,定期发布流行歌曲排行榜、点唱机排行榜、流行歌曲销量榜等,影响了上个世纪整个欧美流行音乐圈的风格导向。

欧美流行音乐圈榜单的统计与发布,一般与歌曲的销量、付费下载量以及电台播放次数相关。歌手在发布新专辑的时候,也会把专辑里某一歌曲拿出来做宣传,称之为打榜。只不过一开始只是歌曲的打榜和投票,现在已经蔓延至娱乐圈各个领域。

Y同学告诉钛媒体记者,以前只有偶像发布新歌的时候,他们才去打榜投票;近些年,大部分平台随着粉丝应援方式变化,也变得很重视打榜和投票活动,这几乎成为了他们生活的日常。

目前来说,粉丝打投主要是以下三种路径:

1、以音悦台、QQ音乐为代表的音乐播放平台;

2、微博、贴吧为代表的网络社交平台;

3、专注娱乐明星资讯的粉丝社群媒体,比如粉丝网等。

每家平台都有多种细分的排行榜,统计方式也有各自的特色,各种花式圈钱手法令人目不暇接。

音悦台(钛媒体对音悦台怎样经营10%顶尖艺人生意有过详细报道)是粉丝们的重要战场,这与其与Billboard有合作关系相关。近年来,Billboard还单独设置了独立的韩流榜和日系榜。去年,音悦台与Billboard共同推出了Billboard华语榜。上榜的歌手还可以有机会被专门介绍到欧美地区,此前长期“霸榜”的邓紫棋就接受了Billboard专访和推介。

与华语Billboard合作的音悦台

音悦台目前主要以播放MV为主,他们还有一套复杂的计算规则:打榜需要完成诸如站内完整播放、收藏、下载、分享、缓存等一系列任务,根据不同的行为的权重综合排名。

音悦台打榜分数计算规则组成

音悦台还有个规定,只要充值成为VIP会员,在登录的状态下以上行为在榜单数据的权重增加200%(与用户活跃度捆绑)。

QQ音乐则按歌曲照播放量多少,每周更新五花八门的榜单,大部分榜单按播放次数生成。你会看到,排在最靠前位置的几个榜单都有“斯柯达汽车”、“全新福克斯”这类企业的冠名。

QQ音乐榜单

“实时更新,立刻去打榜!” QQ音乐还有一个鹅厂特色的“QQ音乐巅峰人气榜”,这个榜单的“人气”,都是粉丝和追随者们拿“乐币”送礼物送出来的。当然乐币是需要充值购买的,价格6元至298元不等(上图)。

除了制造出了热门微博榜、热门话题榜、热门搜索榜等,新浪微博也开始在网站用户人主页网的右侧打起了榜单生意的主意。以歌曲榜为例,微博发布的“亚洲新歌榜”联合了阿里音乐(天天动听、虾米音乐)、微博、新浪娱乐和优酷土豆联合打造。

新浪微博的打榜规则也不简单。钛媒体记者发现,计分规则包括“付费计分”一项——为歌曲付费1元计20分,统计范围包括微博内的单曲付费下载和打赏数据,以及包含虾米音乐付费下载数据”。

百度贴吧作为一个以兴趣社区为生的平台,也是大部分粉丝们集聚讨论自家爱豆的地方。除了偶有的爆吧事件,贴吧小伙伴也大多只是圈地自萌。然而,自从2012年贴吧推出了签到功能,签完到之后,页面会显示出该贴吧一个签到排名。打开榜单,不仅仅有签到人数排行,还统计签到率。

百度人气贴吧签到榜

一开始只是为了提升用户粘性的签到功能,逐渐成了各家后援会展示人气的舞台。如果充值成会员,可以一键签到所有贴吧,也可以补签。在充值页面,百度还顺带安利了一发“百度钱包”。

既然这么多家平台都如此奋力热衷打榜,抢占仅有的版面和大众视野,那么在粉丝社群平台,善于撕X的他们,也必有一战。

作为超女时代就诞生的产物,粉丝网深谙粉丝热衷打榜和投票的心理。在一个叫做“粉丝网”的社区,在其App首页入口设置了打榜区,如果充值成为粉丝网的会员,可获多个打榜机会。

除此之外,他们还定期举办特定的打榜活动来刺激粉丝打投,将应援经济发挥到了极致。比如说,8月中旬,粉丝网选择了北京、上海、湖北、四川、广州和首尔中韩六座城市的纸媒,拉动粉丝参与App投票PK战,在活动宣传语上,还看到诸如“这不仅仅是一场应援,更是对偶像最崇高的致敬”,“霸版军功章有你一半”等鼓动性话语。

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    目前评论:1   其中:访客  0   博主  0

      • avatar 雷达探币 0

        文章写的还可以,我基本上看完了,谢谢分享