数据图解——中国海外消费行为习惯

2016年上半年悄然过去，随之而来的半年报告纷纷出炉。据洋码头及第三方数据来源的《2016上半年中国海淘报告》可知，中国海外消费人群正从大城市向中小城市延伸。

中国海淘市场潜力巨大。整体来看，2015年近1万亿，占比国内生产总值的1.3%，平均每个中国人一年在线海外购物消费655元。另一点，2015年超过1.2亿人次的中国出境游，侧面展现了旺盛的中国海外购物能力。

中国海淘能力不断提升，消费市场逐渐普及化，由一二线城市向三四线城市延伸。2016年上半年数据显示，三四线城市海外购物份额增长明显；且在前30名海淘最敢花城市中，近乎一半以上是三四线城市。

当然，由于海淘消费市场不断延伸，海外网购时间也出现了明显的三个活跃峰值,分别在10点、14点和22点。海淘消费趋势个性化、差异化，内容多元化。海外买手覆盖68国，占比全球29.3%。其中，属欧洲买手最多，而北美洲商品最丰富，达到33.8%。

据洋码头数据，平台海外商品品牌超过2万，单品数量超过28万，且不同的品类也让购买产地差异大。大品牌受青睐度也不一，统计发现，Coach、MK的性价比高，成为最受欢迎品牌。此外，特产经济也同样适用于海淘。比如土耳其的神灯、羊毛地毯，瑞典的波罗的海琥珀等。

中国海淘消费购物也具有地域偏好属性。不同城市消费者在海外购物方面偏好差异大。再者，热点事件影响海淘行为。例如，2016上半年跨境电商新政、英国脱欧和欧洲杯，也相应地带动消费者的购买力变化。

具体如何，我们直接上图吧！

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