一个养鸡专业户,一不小心就建了个媒体帝国,还上了华尔街日报……

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Andy Schneider 本来是美国的一个养鸡专业户,2007年,他开始有意识通过内容去分享他对鸡养殖的热情,从此开启了自己的媒体生涯。

尽管内容非常小众,但他创立的The Chicken Whisperer(鸡语者)品牌现在已经很有名,一直在接受采访,其中包括CNN, 《时代》杂志、《华尔街日报》。他还出版了自己的书和一个季度的杂志,并且担任了美国农业部鸟类计划的国家发言人。可以说,Andy成功创建了一个“小众媒体帝国”,这对于小众市场的内容营销者来说,还是很受鼓舞的。

Andy和我们共同面对的现状:信息超载

在互联网碎片化时代,有人统计我们可以通过600多种方式获取信息,当人们每天都有大量的内容可以选择的时候,内容营销者该如何确定他们提供了确实有需求的内容呢?

面对信息超载,你必须用高质量的内容,去吸引到特定的观众才会更有价值,即便他们是很小众的。

很多营销人员被内容营销所困惑,是因为他们想要做出各个方面的内容,这个想做,那个也想做,贪大求全而没有选择专攻。

内容营销之父乔·普利兹说。“你需要在一个平台上专注一件事情,然后慢慢扩散爆发。”就像Andy,他也不是一夜之间造就了The Chicken Whisperer。

一个养鸡专业户,一不小心就建了个媒体帝国,还上了华尔街日报……

Andy创建的“小众媒体帝国”The Chicken Whisperer

Andy被他的粉丝们称为The Chicken Whisperer(鸡语者),但这并不意味着他可以与他的鸡沟通,而是他为自己创立的品牌。

一个养鸡专业户,一不小心就建了个媒体帝国,还上了华尔街日报……

 

最开始的时候,利用调频广播和播客的成功,Andy持续为用户提供着播客服务;他的播客每个月的下载量大概有30000次。

一个养鸡专业户,一不小心就建了个媒体帝国,还上了华尔街日报……

每个工作日,Andy会在线主持广播节目(在Blog TalkRadio)讲述如何管理后院的家禽。无论你是为了“秀”家禽,或是尝试一个自给自足的生活方式,还是想要养几只鸡当宠物,Andy和他的嘉宾都会耐心地回答你的问题,并且分享一些他们后院家禽的生活故事。在这个基础之上,Andy在2014年创建了自己的“媒体帝国”。

一个养鸡专业户,一不小心就建了个媒体帝国,还上了华尔街日报……

Andy的听众们都是来自世界各地的爱好者,他说:“我们的听众有卡车司机,教师,城市养鸡爱好者和纯素食主义者,甚至还有来自饲料种子商店的。”

Andy在教当地人如何养鸡

一个养鸡专业户,一不小心就建了个媒体帝国,还上了华尔街日报……

Andy在美国和世界各地传播“对鸡的爱”,也一直在接受CNN的采访,《时代》杂志和《华尔街日报》。他拥有自己的赞助商——拖拉机用品店,以及旅游行业在他们商店里一年两次的工作坊。

2007年的时候,他出版了第一本书:《The Chicken Whisperer’s Guide To Keeping Chickens》。

一个养鸡专业户,一不小心就建了个媒体帝国,还上了华尔街日报……

在这之后推出了季度出版刊物-《The Chicken Whisperer Magazine》。

一个养鸡专业户,一不小心就建了个媒体帝国,还上了华尔街日报……

再逐渐进军到iTunes(一款数字媒体播放影音)

一个养鸡专业户,一不小心就建了个媒体帝国,还上了华尔街日报……

Andy填充了家禽爱好者内容的空洞。虽然他的内容并不适用于所有人,只针对那些养殖家禽和一些老用户,但是选对了内容就代表着在增强了用户粘性,这些老用户才会对Andy和他后院的家禽不离不弃。接着再一步一步拓展内容的类型,壮大起来。

只要你有足够的热情和坚持,再小众的产品你也能感染到属于你的那部分受众,那么做内容营销的你,找到属于你的受众了吗?

    历史上的今天:

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