那个让Facebook心惊肉跳的Snapchat,在国内可能很难成功

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所属分类:天涯八卦

过去几年间,Facebook一直对于收购不成的Snapchat觊觎有加,放烟花一般打造了数款“山寨”产品,却并未遏住Snapchat在青少年中愈来愈受欢迎之势。刚刚推出的Lifestage打起了视频问答版profile的概念,却并不能用来聊天,无疑是玩票之作。要阻击Snapchat,还是要使出撒手锏。

就像阿里巴巴用“来往”去挖腾讯的墙角铩羽而归,不得不让“亲儿子”支付宝改头换面,与微信正面对决一样。最近,扎克伯格就甩出了手上的王牌——Instagram,不顾对Instagram“岁月静好”的产品气质的破坏,让Instagram如法炮制了Snapchat的核心功能——stories。

虽然这次抄袭并不彻底, Instagram也并未从一个图片社区变身成为Snapchat那样的聊天工具,亦并未“致敬”snapchat最为人所熟知的“阅后即焚”功能,不过一旦Instagram Stories中的照片有了24小时候自动蒸发的时限,它就从一个珍藏生活中悉心打磨过的吉光片羽的“照片博物馆”,变成了一个分享速生速灭的原生态片段的“朋友圈”,性质已然发生改变。

Instagram Stories与Snapchat Stories界面对比

Instagram Stories与Snapchat Stories界面对比

Instagram要从Snapchat手中抢回年轻人

Snapchat之所以能在Facebook阴影之下迅速做大,一方面是由于Facebook Messenger独立太晚,即便独立亦难逃累赘社交链的牵连,令年轻人敬而远之。另一方面,Facebook一掷千金收购的WhatsApp志在取代短信,在图片、视频聊天等功能方面对年轻人缺乏吸引力。

就在Facebook面对Snapchat束手无策的同时,Snapchat却借着2013年推出的Stories功能走上了微信之路——从IM到Social Network(虽然Stories和朋友圈并不是一回事),这无疑是对Facebook城邦的抽砖掘基。

Instagram推出Stories的用意则昭然若揭——夺回年轻人时时刻刻分享生活的阵地(Snapchat三分之二的用户在25岁以下,而Instagram三分之二的用户是18—34岁的年轻人)毕竟Facebook本身已经不可能改造成一个无点赞、无评论、无社交压力的Social Network了。

Snapchat的用户年龄分布

Snapchat的用户年龄分布

美国青少年是如何使用各个社交网络的?一个例子最能够说明。

和朋友们一起参加生日Party,你会在Snapchat Stories里面连续记录路上的激动心情、聚会中的嬉闹疯癫、互抹蛋糕的糗态,半醉时的胡言乱语;你会在Facebook晒出和朋友们人畜无害的可爱合影(当然,照片中是没有酒的);而在Instagram上,你只会上传一张精挑细选、加了小清新滤镜的照片。

这个例子可以解释为什么Snapchat的活跃用户不及Facebook的十分之一,日视频播放量却与Facebook不相上下。而随着Facebook通讯录的不断扩充,越来越大的社交压力、愈演愈烈的语境崩溃,年轻人的分享频次不断下降。Instagram也无法帮助Facebook“激活”年轻人们的分享欲望。

由于Instagram以唯美的艺术滤镜起家,营造的是“人人都都是摄影师”的幻觉,打造的是分享生活中最美一面的图片社区。所以,Insagram里的分享频次更低,每一次都是处心积虑、精心修饰,以求尽善尽美,留待以后回顾时被旧日时光所惊艳。

这与Snapchat中不加polish,即拍即发,在Stories里“直播”生活(Snapchat Stories,随手拍照片或视频分享给所有好友,内容按上传时间排列,连续播放无间断。介于「短视频」和「直播」之间,以多个实拍短视频连接起来提供了一种看直播集锦的体验)的使用场景完全是两个极端。按照The Daily Dot作者Amrita Khalid 的说法:Snapchat offers a momentary glance at the present, while Instagram captures a rose-colored portrait of the past.

而且,作为社区,Instagram存在着“待赞”的社交压力,一份内部文件表明:半数Instagram用户发出的照片/视频如果未能收到足够多的点赞、喜欢,都会被删除。

Stories是更加私密的“朋友圈”

Stories是更加私密的“朋友圈”

比较一下Snapchat Stories与微信朋友圈,就能够更清楚地看出Snapchat何以没有社交压力——关注好友的Stories不会交织堆叠在一处,自动涌到你的眼前,你必须点进每个好友的头像,才能看到他/她的Stories自动播放(不像Facebook、Instagram、朋友圈那样有“刷屏”之忧),互动的方式也不是点赞、评论,而是直接在Stories页面中发起聊天,由公开之分享又转为私密的conversation。

如果说“阅后即焚”的Snap功能满足了即时性的碎片化视频聊天(相比于双方必须“面对面”的视频聊天更少限制,使用场景更灵活)的需求,那么Stories就满足了非即时性的分享需求。试想一下,你去参加一场演唱会,不可能与几位好友同时视频聊天,却可以用一段段小视频来串联起现场,不论发多少都不用担心刷屏。因为这是你自己的Story。

虽然很多媒体在使用过Instagram Stories之后都认为青出于蓝而胜于蓝,在UI Friendly上更胜Snapchat Stories一筹。不过,这样的判断主要是基于对Snapchat的“偏见”——因为Snapchat的使用界面在主流的社交平台中显得“特立独行”——打开即是拍照页面,各页面之间无tab提示,只能左右滑动切换,而且Snaps、Stories、Snap Score、Discovery等如同vernacular(俚语方言)。而Insatgram就“传统”多了。

更重要的是,Instagram Stories是默认公开的,Snapchat Stories则只有关注人才可以看到。这也是为什么评论皆认为Instagram会从Snapchat那里抢走不少广告客户与明星用户。Nike的第一条Instagram Story 24小时内被浏览了80万次,相比之下Nike在Snapchat上最火的一条视频播放量才只有6万6千次。不要忘了Instagram的日活用户是Snapchat的两倍以上,Stories的加入对于广告客户的吸引力倍增,对于正在通过Discovery等各种功能吸引品牌商的Snapchat是个不小的打击。

Instagram Stories发布后,并未影响Snapchat的活跃度

Instagram Stories发布后,并未影响Snapchat的活跃度

不过,Instagram也很难从Snapchat那里挖走多少用户。根据Business Insider的数据检测,在Instagram Stories发布之后,Snapchat的活跃度并未出现下降。Instagram想通过Stories入侵Snapchat的领地,胜算不大。而且,Stories是Snap的自然延伸(正如朋友圈是微信的自然延伸),Stories却不是Instagram的自然延伸,倒像是平行嫁接在Feed流之上。

Instagram Stories仅支持标准滤镜,而Snapchat Stories则支持实时脸部特效

Instagram Stories仅支持标准滤镜,而Snapchat Stories则支持实时脸部特效

就像在聊天时一样,Snapchat Stories支持实时脸部特效、地理位置滤镜、3D贴纸等“搞怪”玩法,很明显源自于“互相搞怪”的聊天场景。而Instagram Stories仅支持图片滤镜、手绘涂鸦、添加文字,你很难玩出炫酷出格的效果。更为重要的是,Instagram Stories更希望你在拍摄之后去添加涂鸦、文字,而使用了AR技术的Snapchat Stories让你在拍摄的同时就能换上各种鬼脸、给镜头中的自己描眉画眼。

这种延时性、即时性玩法的不同,折射出的是Instagram、Snapchat图片社区和聊天工具的本质不同。

从这个角度出发,我们可以来分析一下中国版Instagram和Snapchat 们各自的困境和机遇。在微信、QQ合布的铺天之网中,颠覆者最有可能从什么地方突围出来?

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