挑战有线电视,YouTube欲推出付费电视服务

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全球最大的视频网站YouTube正在开发一款名为“Unplugged”的付费订阅服务,将向用户通过互联网提供打包众多有线电视频道的视频服务。

挑战有线电视,YouTube欲推出付费电视服务

该消息称,为推出这一项目,YouTube已对自身的技术架构进行了彻底的调整。该项目将是YouTube最优先推出的项目之一,最快将于2017年发布。YouTube高管已同绝大多数大型媒体公司,如康卡斯特旗下的NBC环球、维亚康姆、21世纪福克斯、哥伦比亚广播公司等商讨此项计划,但目前尚未确保获得电视节目版权。

YouTube当前正努力推出优质视频内容的收费订阅服务,已作为这家全球最大受广告支持的视频网站的补充业务。

YouTube在去年秋季推出了首款付费订阅服务Red。Unplugged将能够把更多的优质视频内容引入YouTube网络服务和移动应用,从而吸引到更多的用户上网时间,为公司带来更多的非广告营收。

消息人士称,YouTube自2012年以来一直在开发打包的网络电视服务,但在过去的几个月中,YouTube推出该服务的计划开始提速。据悉,克里斯蒂安·奥斯特林(Christian Oestlien)和乔纳森·策普(Jonathan Zepp)为负责Unplugged项目的主要YouTube高管。在苹果、亚马逊筹备推出同类服务的同时,Dish和索尼两家公司已经推出了网络电视服务。

YouTube推出网络电视服务的报道此前就已出现过,但这是首次曝光该项服务的名称,以及具体的细节。截至目前,YouTube对此报道未予置评。

“我们的目标是向YouTube粉丝提供更多的选择--向他们提供更多的选择与内容创作者互动,提供更多的途径让他们获得优质内容,”谷歌首席执行官桑德尔·皮查伊(Sundar Pichai)在上周致母公司Alphabet股东的信中称。“我们的这一计划从推出类似YouTube Kids这样的专属应用以及YouTube Red订阅服务开始。”

打包方式

消息人士称,YouTube一直在同媒体公司商讨不同的打包电视频道方式。在一种情况下,YouTube将把美国四大有线电视网络的频道与一些流行有线电视频道捆绑在一起。这种做法与苹果与媒体公司谈判推出网络电视服务的形式类似。

与苹果一样,YouTube目前很难以合理的价格把所有的电视频道打包在一起。消息人士透露,YouTube希望以每月不到35美元的价格向用户推出打包的网络电视节目,但大型媒体公司却希望新网络电视服务提供商为每个电视频道支付比现有合作伙伴更多的版权费。

哥伦比亚广播公司首席执行官莱斯利·穆恩维斯(Leslie Moonves)在今年3月的股东大会中曾表示,“哥伦比亚广播公司的电视频道对任何打包付费电视节目都是必不可少的。”他表示,该公司将会从未来的打包收费网络电视用户身上赚取比现在服务更多的钱。

YouTube同时还在考虑把一批收视率不高的电视频道捆绑在一起,并围绕着主题制作一批小规模的频道群。

举例来说,YouTube Unplugged喜剧频道,可能将包括类似喜剧中心(Comedy Central)这样的3至4个电视频道。消息人士称,YouTube将考虑向推出的收费电视节目分别收费。

通过这一做法,YouTube将表明该公司有能力为二线频道带来新观众。这也是大型媒体公司关注的重点问题之一,因为他们的利润主要来自于电视节目。消息人士称,如果YouTube的做法能够奏效,媒体公司就会把更多的电视频道版权提供给YouTube。

随着沃尔特迪士尼旗下的ESPN、时代华纳旗下的TNT等电视频道收视率的不断下滑,媒体公司都希望打包电视服务能够提升自己节目的收视率,特别是在青年用户群体中的收视率。

穆恩维斯表示,“消费者对打包15至30个频道的服务需求非常强劲。许多观众宁愿只为收看的频道付费。”

虽然苹果、亚马逊和谷歌多年来在与媒体公司就内容授权问题的谈判中一直受挫,但是在青年消费群体当中,他们要比有线电视公司更受欢迎。上述科技巨头不仅拥有庞大的硬件用户群体,而且还销售能够播放流媒体视频内容的机顶盒设备。

消息人士称,因为科技公司更关注电视内容,而媒体公司希望扩展渠道,因此双方对最终能够达成协议持乐观态度。

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