自媒体的下一个三年 近在眼前与远在天边

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熊猫传媒主办的以"维度o未来"为主题的2016中国自媒体开年年会落下帷幕,这场关乎自媒体未来的盛筵给人们留下了太多的思考与令人深省的探索,也许多年之后,当人们回顾中国自媒体发展历程时,会惊奇的发现这场在异国他乡所举行的年会,是具有多么敏锐的目光与精准的表达。

粉丝-群聚

自媒体诞生之日起,所有的商业模式与发展方向,都有一个重要的基石与根本--粉丝。从最初追求粉丝的数量,到如今追求粉丝的质量,自媒体的从业者们都在无所不用其极的运营、维护甚至讨好着粉丝。

粉丝作为自媒体人存在、生存与发展的核心,其前行的方向能够左右着自媒体行业的发展,得粉丝者得天下这个观点在过去成立,在当下成立,在未来也必然成立。因此,研究分析粉丝的走向决定着自媒体人的成败。

 

自媒体的下一个三年 近在眼前与远在天边
 

2016中国自媒体开年年会举办地·塞舌尔

自2015年开始,粉丝的群聚趋势愈发明显,基于此也诞生了关于社群经济的大讨论。在这个过程中,粉丝的社群标签越来越清晰,所对应的产品与服务也就越来越精准,这对于内容的产出、产品的曝光以及账号的运营都提供了明确的要求与苛刻的条件。同时,也为自媒体的发展提供了更加广阔的维度。

 

自媒体的下一个三年 近在眼前与远在天边
 

熊猫联合各行各业的自媒体人,共创一次共赢的年会

伴随着数以万计的社群产生,与社群经济同时产生另外一种经济模式--分享经济,也悄然进入众人的视野。分享经济的出现,是互联网极度发展的产物,"人人都是自媒体"的发展方向逐渐转变为"人人都是专家"。

如果说在过去的很长一段时间当中,各大自媒体平台被少数的自媒体大号所掌控的话,那么伴随着粉丝的群聚与所属领域的愈发纵深,过去的自媒体大号将无法满足所有人的诉求,这也意味着将有一大批新晋的大号出现。

 

自媒体的下一个三年 近在眼前与远在天边
 

熊猫传媒创始人申晨在2016中国自媒体开年年会

在年会上,熊猫传媒不仅准确地预测了粉丝群聚与分享的趋势,还推出了"就看"和"群主联盟"两款APP应用,这两款应用无疑是为了社群经济与分享经济的发展所准备的全新自媒体产业平台,为两种经济模式搭建了可靠而有效的孵化器。

KOL-专注与商业

伴随着粉丝在群聚与分享上的诉求,对于传统的KOL而言,这无疑是一场巨大的挑战。过去可以凭借着一个好的ID,一些抖机灵的小创意就可以在自媒体领域当中混的风生水起,在未来这样的账号将逐渐为市场所抛弃,就如同往日凭借着渠道红利而崛起的诸多账号一样,终将为历史的洪流所摒弃。

专注,这是未来自媒体人在发展过程中唯一的出路。自媒体产业在诞生初期的市场体量很小,从业者需要通过不断横向拓展来赚取足够的眼球与利益的话,伴随着自媒体产业的不断发展与市场体量的不断扩大,从业者仅需要在一个很小的领域做得足够深入就可以获取足够多的利益与价值。这已经不再是简单的"鱼与熊掌"的问题,而是"鱼头与鱼尾"甚至是"鱼嘴与鱼眼"的问题。只有放弃了不切实际的宏远目标,才能脚踏实地的拥抱世界。

专注之后,商业化是自媒体良性发展的必然选择,一个没有变现盈利通路的产业,是永远也无法走得更远。良好的商业化运作,能够让自媒体产业得到持久的生命力,能让从业者更加安于内容的产出,更加专注于粉丝的运营,否则只能在饥寒交迫之中幻想着自媒体的乌托邦。

虽然中国自古以来,文人向来不屑于铜臭,然而在当下这个社会,正当利益的诉求却不再是可耻的事情,相反的更成为一种成功的标志。当自媒体走向商业化的道路之后,迎来的将是一个更为广阔的发展空间。有了资本的保障,中国的自媒体就可以产出更多优质的IP,有了资本的保障,优质的IP就可以拥有更多的展示渠道。

 

自媒体的下一个三年 近在眼前与远在天边
 

在2016中国自媒体开年年会期间,自媒体联盟IP形象熊猫侠受邀参加

世界第四大狂欢节--塞舌尔狂欢节

目前,暴走漫画、同道大叔等一大批自媒体人,已经在IP运营的道路上进行了成功的摸索,而年初腾讯推出的"芒种计划"也将为优质内容的产出者提供资本鼓励,这一切的一切都在预示着未来的自媒体,将是IP运营者的天下,过去靠着广告与软文获利的模式将日趋没落,"站着把钱赚了"也将成为自媒体人的集体诉求。

熊猫传媒的本次年会当中,向外正式公布了"熊猫侠"这一IP形象,而围绕着这一IP,熊猫传媒将持续打造出更多的优质内容,包括THFShow、申在江湖等一系列暗合自媒体未来发展之路的IP内容将逐渐呈现在世人面前。

技术-直播与H5

自媒体的兴起与衰落往往伴随着某个自媒体平台的兴起与衰落,从最初的微博独大,再到微博微信的分庭抗礼,再到如今的百家争鸣,伴随着粉丝的群聚与KOL的专注,各路平台也如雨后春笋般出现。抛开是平台孵化了KOL,还是KOL成就了平台的讨论,各种自媒体平台的涌现其实是顺应了市场发展与粉丝诉求的必然结果。

纵观过去各路平台发展的脉络,人们可以很清楚的看出两条发展脉络,其一是顺应了粉丝群聚与KOL专注的诉求,各路自媒体平台的切入点越来越精准,涵盖的领域也越来越纵深;第二个脉络则是互动性越来越强,越来越直观。

 

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2016中国自媒体开年年会上,熊猫为在自媒体领域做出贡献的自媒体人颁发"金熊猫爪"奖

金熊猫爪奖:金熊猫爪由行业顶尖自媒体人对自媒体从业者评选产生

不仅表彰自媒体人在其领域获得的成就,还鼓励优秀自媒体人的创作发展。

从第二个发展脉络来看,未来将会是直播平台崛起并逐渐占据主流的时代。从老牌的斗鱼TV、熊猫TV的霸占市场,到花椒、映客等移动直播的异军突起,视频直播已经成为如同当年开通微博微信般流行起来,新浪、腾讯等老牌传媒巨头也不甘寂寞,纷纷借助自己的优势项目来推广自己的直播平台。

在这些趋势流行的背后,都离不开背后的技术支持,正是因为移动互联网的快速发展,才为自媒体提供了越来越便捷的发展道路,也为自媒体人提供了更多的呈现方式与呈现渠道。也正是伴随着这些技术的发展,才衍生出了弹幕文化、直播文化。

另一方面,H5也一直是为人们低估的先进技术,从诞生之日起,人们对于H5的认知就停留在了各种广告推广与简单的小游戏上,但实际上H5的技术已经能够足以支撑人们进行更多的娱乐、生活乃至工作的诉求,真正限制H5发展的,其实是硬件设备对H5技术的支撑,以及市场上对于H5技术所拥有的能量的一知半解。

虽然腾讯在不久前出台了关于限制H5传播的条文,但深究其背后,无非是在打击粗制滥造的H5内容,这对于人们转变对H5的认知无疑是非常好的际遇,告别了粗制滥造,留存下来的必将是精雕细琢,经过这样筛选之后呈现在人们眼前的无疑将是一个更为广阔的新世界。

可以预见,在未来当硬件设备发展到一定程度时,H5技术也将迎来更为广阔的发展空间。

 

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在2016中国自媒体开年年会中,熊猫将象征未来的科技引入年会之中

用亿航无人机实现趣味弹幕的呈现,给年会一个新颖的亮点

技术的发展说到底还是要为人们提供更为便利的生活和工作方式,甚至有的人曾提出"人的惰性才是推动社会发展的动力",虽然看似有些荒谬,但这背后确实是科技对人类发展的根本意义。

模式-共赢与联合

自媒体的理念从出现之日起,就一直离不开一个"自"字。这一个"自"与"i"在很长一段时间里意味着松散与无序,虽然在行业内存在着诸多联盟与群组,但这种松散的组织架构对于自媒体人的约束力与管理力都微乎其微,也使得很长一段时间里自媒体人都难以找寻到集体归属感。

 

自媒体的下一个三年 近在眼前与远在天边
 

熊猫传媒创始人申晨在年会上使用熊猫和凡蔻联合出品的熊猫眼膜

实现熊猫和品牌的场景化商业联合,共创共赢

这种无序、松散的发展状态对于自媒体的快速成长无疑会产生诸多负面影响,"文人相轻"的理念一直影响着自媒体人从表面的"抱团取暖"走向真正的联合,但这种状况并不会持续太久,毕竟一个人的力量总归有限,任谁都能够衡量出共同进退与独自承受之间的利弊。

在未来的一段时间里,走向联合将是自媒体产业的一个大趋势,这种趋势可能是基于内容的,可能是基于粉丝的,可能是基于技术的,也可能是基于商业模式的,无论是哪种模式都将为自媒体发展提供更为广阔的空间。

在自媒体领域内,联合将成为趋势,而在领域外,自媒体与其他领域的发展模式将逐渐趋于共赢,这种共赢在过去已经出现了一些苗头,但这种共赢却往往存在着信息的不对称,自媒体人无法对自己产出的内容进行正确的商业价值判断,金主对自己在自媒体端的投入没有一个精准的效果分析,双方仅能以一种模糊的标准来进行衡量。

虽然在未来的很长一段时间里,都不会有一个精准科学的衡量体系,但这并不影响真正共赢的实现,熊猫传媒的这次年会就提供了一个很典型的案例。熊猫传媒董事长申晨在谈到举办这次年会的初衷时说:"共赢是我们这次年会重要的原则,自媒体人看到了美景,用文字、照片传播,塞舌尔也得到了很好的曝光。我们客户的产品也都以装备包的形式发送给了自媒体人,客户的产品也产生曝光。熊猫传媒获得更好的美誉度。这件事情是一个多方共赢的事情。"

熊猫传媒"维度o未来"为主题的2016中国自媒体开年年会正式落下帷幕,在充满异域风情的非洲海岛上,一场关乎中国自媒体的讨论也已经结束,但在这场年会之中所诞生的种种观点与预测,却将在未来持续影响着自媒体的发展。

 

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