多平台背景下的自媒体:要做“唯一”才是王道

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所属分类:天涯八卦

互联网技术及平台的发展,激发了人们做媒体人的热情,大批自媒体、网红等借助网络平台发声的人开始活跃在我们的生活中。自媒体、网红往往拥有多个发声平台,如微信、微博、头条号、UC订阅号、各大视频网站等等,以求将声量最大化,覆盖更多的目标人群。但是,不少自媒体、网红在一些平台申请账号时,可能会碰到这样的问题:我在其他平台已经比较知名的名字,在不允许重名的平台已被别人抢先注册了,而在允许重名的平台却有那么多和我重名的“人”?

“同名”已经逐渐成为自媒体、网红多最头疼的问题。在互联网高速发展的今天,“同名”到底会引发怎样的尴尬问题?自媒体和网红又该怎样做才能避免同名现象,真的做到“独一无二”呢?

同名不同人网红也尴尬

信息爆炸时代下,内容承载新形式、新平台陆续出现,信息源“同名”现象屡见不鲜,给公众、自媒体等群体都带来了不同程度的影响。

影响一:公众难以辨别正确信息源。就最近超级火热的网红papi酱来说,由于微信公众号允许重名,如果我们微信搜索公众号“papi酱”加关注,搜索结果显示出众多包含“papi酱”字样的认证号,但是出乎很多人预料的是,实际上未认证的一个才是正确的。同名现象,模糊了公众的视听,导致信息源难以确认;而认证与否并不能成为化解“同名”的尴尬。

影响二:不利于自媒体、网红对内容及品牌保护。“同名”自媒体、网红的出现不仅影响公众获取正确信息,更给自媒体、网红发声的内容安全造成了漏洞。一些虚假信息如果借由“同名”信息源露出,无疑会对“正牌”自媒体、网红造成不必要的麻烦,甚至有可能要和“同名者”对簿公堂,通过法律手段维护自身的权益。此外,过多“同名者”的出现,也将转移公众对“正牌”的关注度,严重影响自媒体、网红对内容及品牌的保护。互联网时代下,信息爆炸已经是大势所趋,自媒体、网红不可能逆势而为,那么,“同名”尴尬又该如何化解呢?

影响三:不便于自媒体的推广。移动互联网时代,各种移动应用平台的分散化以及传播方式的破碎化,将是自媒体与网红在扩大影响力时必须要面对的一种常态,但是“同名”与“重名”的问题,无疑加大了自媒体的各种人力物力成本:我的名字是什么?如何A平台关注?我的昵称是什么?如何在B平台订阅?而且,如果出现在某平台的停用或者迁移,粉丝是无法持续“追踪”到你的。

域名拯救名誉未来大有可期

如果说自媒体、网红在微信、微博等平台上的名称如同人的名字一样有可能“重名”,那么能验明真实身份的手段就是具有唯一性的“DNA”检测了,域名就如同“DNA”。所以,在传统的互联网时代,以.COM、.CN等顶级域为主的域名成为网络寻址的主要方式。其表现形式就是一个网站对应一个或者多个具有品牌属性的域名,从而共同构建起企业专属的互联网品牌标识。但在移动互联网时代,人们惯性的认为.COM、.CN绑定的是传统网站,手机访问流量大、体验差,导致访问率低,传统英文域名已经逐渐被边缘化。

那么,移动互联网需要什么样的域名或者指引方式呢?鉴于刚才提到的.COM、.CN在移动端的“不适应”,类似于“.手机”的中文域名开始逐渐走热。

“.手机”作为经由ICCAN审核批准,获得工信部牌照的中文通用顶级域,注册量在国内快速增长,企业、媒体、政府部门是其主要注册主体。相较于其他中文域名,它更聚焦于移动端域名访问,符合公众移动域名访问习惯;更重要的是,借助于“.手机”域名专门针对移动互联网多平台应用配置的微入口功能,自媒体、网红等主体可将自身的官方微信公众号、微博号、头条号、UC订阅号、音视频主页等等移动端入口统一设置在“.手机”微入口上,便于公众统一访问目标主体的多个入口信息。

互联网世界的战役没有硝烟,但杀伤性不可小觑。自媒体作为一种新的商业形态,无论从长期经营还是融资发展都需要注意保护品牌。“同名”看似只是自媒体、网红等进入这个“战场”时遇到的其中一个问题,但反映的确是互联网发展下的“惯伤”——同类过剩;所以,只有抓住“唯一”,才能帮助自媒体、网红从“同名”的困局中真正解脱出来;而作为有望成为移动互联网时代主打域名的“.手机”域名,由于在各方面贴合自身、平台、以及用户的需求,因而更应该引起自媒体和网红的高度重视。

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