没能中标papi酱的贴片广告,微鲸大概把钱都花这了

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没能中标papi酱的贴片广告,微鲸大概把钱都花这了

北京的暴雨把大街小巷都淹了个遍,而南方刚刚脱离了梅雨季,一波连续直逼40度的高温天已经来袭。请大声告诉我,这种天气,还适合出门吗?当然不!

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不是暴雨就是高温天,当然最适合在家“葛优躺”。

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在家“葛优躺”,当然离不开一台合适的电视机啦!说到电视机,最近“黎叔”的微鲸电视倒是在营销上投入不小,4月份时高调亮相papi酱广告拍卖会,虽然没能中标但也轰动一时,最近又承包了整个暑期档的综艺节目,就连曼城中国行这样的体育盛事,也有微鲸电视的参与。

今年4月22日,由“罗辑思维”策划的网红papi酱的首次贴片广告拍卖会正式开拍,而在拍卖会之前,就盛传黎瑞刚的微鲸电视、小米和神州专车都将倾力竞拍。微鲸也一直被视作为最有可能拿下papi酱首条广告的品牌。

拍卖会现场,微鲸两次举牌,分别报出1810万和1830万的高价,差点中标,但最终由丽人丽妆以2200万拍下了最终广告权。微鲸虽然没能如愿中标,但却以最小的成本,得到了最大的曝光机会,大屏幕上两次出现的“微鲸科技”字样,通过直播形式被千万网友看到。更有网友称,这次的拍卖会,微鲸才是大赢家。

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今年以来,微鲸陆续与《中国新歌声》《盖世音雄》《巅峰拍档》《明星大侦探》等优质综艺IP合作,更获得了《中国新歌声》和《盖世音雄》的独家VR直播权,并成为《中国新歌声》的唯一指定互联网电视合作伙伴。

微鲸科技CEO李怀宇曾表示,芒果TV是中国最好的娱乐内容生产者之一,共同制作《明星大侦探》这档节目,正是看中了节目主打的年轻用户群。这些基因与微鲸电视“为新一代生而不同”的品牌理念和“内容为王”的主张是一致的。在不久前刚结束的《明星大侦探》中,微鲸电视也以场景植入、灵犀提示、投屏、奖品赞助等多种方式进行露出。

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此外,在《中国新歌声》重新出发的当口,微鲸强势加入,不仅在技术和平台上提供大量支持,微鲸的品牌也多次登上微博热搜榜,网友们对微鲸的品牌有了更生动的认识。

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在《中国新歌声》第一集首播的当天,微鲸电视推出了最新的TVC广告:好,就是用来被打破的。微鲸自己形容这支广告为“生而不同的TVC”,在开头20秒时间内展示6次爆炸,音响、遥控器等全部打破,得到全新与众不同的微鲸电视。

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打破,意味着打破现有旧习惯,挑战现有智能产品,也意味着打破现有体验,体验更好的声音、更好的内容、更好的画质。广告后半段甚至加入了男男CP和女女CP的画面,也代表着打破人们的固有思维,大胆创新。

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在微博上,#好,就是用来被打破的# 话题阅读量达到2261万,TVC广告在腾讯视频单平台播放量突破100万。

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在微博上,@回忆专用小马甲 等热门大V都为这条TVC广告做了推广,广告得到了近200万次曝光。

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除此之外,微鲸在多个微信大号上投放了相关软文,根据新榜的文章搜索,不完全统计,在文章中带有微鲸电视最新广告视频的软文共有14篇,其中有三篇文章阅读数达到了10w+。

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10001代表10w+

欧洲杯刚刚结束,英超曼城俱乐部也开启了中国行的活动,而微鲸以曼城官方合作伙伴的身份亮相,并发起了一连串送票福利,包括微鲸官方账号在内,多个体育类公众号发布了相同内容。

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如果说承包那么多综艺节目意在抓住更多的年轻女性用户,那么在今年这么一个体育大年,赶着欧洲杯的余温,赞助这么一场群众基础庞大的活动,微鲸意在笼络以男性为主的球迷群体。

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